Зміст:
- Google Analytics для комплексної аналітики реклами
- Facebook Ads Manager – аналітика для реклами у Facebook та Instagram
- Яндекс.Метрика – альтернатива для тих, хто працює не лише із Заходом
- SimilarWeb – аналітика конкурентів і ринку
- Google Data Studio – звітність та візуалізація для реклами
- UTM Builder – відстеження ефективності рекламних каналів
- Bitly – аналітика коротких посилань
- Hotjar – аналіз поведінки користувачів
- Serpstat – безкоштовний аналіз рекламних оголошень у пошуку
- Вбудована статистика рекламних платформ
У сучасному маркетингу цифри вирішують усе. Варто лише запустити першу рекламну кампанію, як одразу виникають питання: як оцінити її ефективність? Де витрачається найбільше бюджету? Що можна покращити? Без якісної аналітики ці питання – як лотерея. Інтернет реклами багато, конкуренція висока, а шлях до ідеального результату не завжди очевидний. Особливо, коли у розпорядженні – обмежені ресурси чи старт бюджетний, а про сотні доларів на складні платні сервіси можна лише мріяти. Саме тут на допомогу приходять безкоштовні інструменти аналітики реклами. Вони дають можливість побачити картину рекламної діяльності, виявляти слабкі місця, визначати точки росту й працювати зі стратегією розумно – навіть без спеціальної освіти.
Що цікаво: сучасні безплатні сервіси вже давно перестали бути «ліжками з оголошень і статистикою». Зараз це повноцінні аналітичні платформи, які дозволяють глибоко аналізувати кампанії в Google, соціальних мережах, відстежувати поведінку аудиторії та отримувати дані про конкурентів. Аби не загубитися у морі можливостей, обираємо найкращі – ті, що реально допомагають із прийняттям стратегічних рішень у маркетингу.
Google Analytics для комплексної аналітики реклами
Безперечний лідер серед безоплатних інструментів – Google Analytics. Він дозволяє отримати повну картину того, як користувачі взаємодіють із сайтом, які оголошення приводять трафік, а які – просто витрачають гроші. Маркетологи відстежують поведінку, оперативно реагують на зміни та налаштовують ремаркетинг.
Google Analytics особливо корисний для:
- Аналізу джерел трафіку (SEO, контекстна реклама, соціальні мережі).
- Відстеження конверсій, поведінки на сайті, “воронок” продажу.
- Оцінки рентабельності рекламних інвестицій.
Типова ситуація: запуск платної кампанії в Google Ads із серією банерів. За тиждень – багато відвідувачів, а продажів мало. Саме через Google Analytics можна побачити: трафік приходить, але «відвалюється» на певному етапі. Вчасний аналіз за показниками глибини перегляду чи відмов може вказати, що потрібно переробити лендінг або змінити фокус оголошень.
Facebook Ads Manager – аналітика для реклами у Facebook та Instagram
Для тих, хто просувається у соцмережах, Ads Manager від Meta – must-have. Сервіс безкоштовний, хоча функціональність відчутно ширша у платних інструментах, але для базового аналізу цього часто достатньо.
За допомогою Facebook Ads Manager можна:
- Аналізувати охоплення та залучення аудиторії.
- Відстежувати витрати, кількість конверсій і їхню вартість.
- Тестувати різні креативи та формати реклами.
Класичний сценарій: бізнес запускає рекламу для нового продукту в Instagram, але не впевнений у виборі цільової аудиторії. Менеджер дозволяє протестувати кілька варіантів та швидко побачити, яка аудиторія реагує краще, а яка – ігнорує оголошення. Всього за кілька днів можна зекономити бюджет і підвищити ефективність.
Яндекс.Метрика – альтернатива для тих, хто працює не лише із Заходом
Яндекс.Метрика залишається актуальною для тих, хто орієнтується на ринки Східної Європи. Вона також чудово підходить для глибокого аналізу шляхів користувача на сайті, теплових карт, відстеження цільових дій.
Mетрика особливо цінна для:
- Вивчення поведінки на сторінці (карти кліків, скролів).
- Деталізації джерел трафіку за регіонами.
- Формування детальних звітів про рекламні кампанії у пошукових та медійних мережах.
Використовуйте Яндекс.Метрику, якщо ваші рекламні активності спрямовані на країни, де ця система розповсюджена та має хорошу інтеграцію із місцевими рекламними платформами.
SimilarWeb – аналітика конкурентів і ринку
Дослідження конкурентів – ключова частина рекламної стратегії. SimilarWeb дає можливість проаналізувати сайт суперника: звідки приходить трафік, які канали працюють краще, як змінюється позиція в індустрії. Безкоштовний функціонал обмежений, але навіть базових даних часто достатньо для корисних висновків.
SimilarWeb дозволяє:
- Дізнатися приблизний трафік сайтів конкурентів.
- Побачити розподіл трафіку за каналами (пошук, соцмережі, реферальні посилання).
- Оцінити динаміку змін і порівняти власний сайт із галузевими лідерами.
Цей сервіс особливо корисний для сценаріїв, коли необхідно аргументовано пояснити керівництву, чому певний канал вартий більшої уваги – наприклад, якщо у конкурентів частка трафіку із соціальних мереж більша, ніж у вас.
Google Data Studio – звітність та візуалізація для реклами
Ще один інструмент від Google – Data Studio, який дозволяє створювати зрозумілі та яскраві дашборди для прийняття рішень у маркетингу. Його цінують за можливість інтеграції із Google Analytics, Ads, YouTube та іншими сервісами.
Переваги Google Data Studio:
- Побудова індивідуальних панелей під свої цілі.
- Візуалізація ключових рекламних показників у реальному часі.
- Зручна співпраця усередині команди.
Цей інструмент особливо люблять агенції для презентації результатів клієнтам – замість “сухих” таблиць можна наочно показати динаміку кампаній, підвищити довіру до своїх рішень.
UTM Builder – відстеження ефективності рекламних каналів
Безкоректно налаштовані мітки UTM – часта причина того, чому реклама не «читається» в аналітиці. Безкоштовні генератори посилань допомагають правильно створювати розмітки для відстеження переходів зі всіх рекламних каналів.
Переваги використання UTM Builder:
- Чітка ідентифікація джерела та кампанії в аналітиці.
- Простота роботи – навіть для «немаркетологів».
- Уникнення плутанини у звітах щодо результатів реклами.
Це базова річ для всіх, хто хоче бачити повну картину рекламних витрат і результатів.
Bitly – аналітика коротких посилань
Скорочення посилань – не просто естетика. Bitly дозволяє аналізувати, скільки людей перейшло за тим чи іншим рекламним посиланням, з якого регіону та коли. Це особливо корисно у соціальних мережах або email-розсилках, де важливий лічильник кожного кліку.
Функції Bitly:
- Створення коротких посилань для банерної реклами, SMM, email.
- Аналітика переходів у реальному часі.
- Зручність у відстеженні ефективності різних каналів просування.
Bitly стане у пригоді, коли потрібно швидко порівняти результати різних акцій або з’ясувати, який рекламний пост резонує найбільше.
Hotjar – аналіз поведінки користувачів
Що роблять відвідувачі на сайті після кліку на рекламне оголошення? Hotjar відкриває цю завісу – карта кліків, запис сесій, опитування. Безкоштовний тариф обмежує кількість переглядів, але для початкової глибокої аналітики цього може бути достатньо.
Hotjar допомагає:
- Виявити проблеми з юзабіліті, що впливають на конверсію після реклами.
- Оцінити поведінку різних аудиторій на різних етапах воронки продажу.
- Швидко вносити зміни у структуру сайту для покращення ефективності рекламних кампаній.
Наприклад, якщо користувачі переходять із реклами, але залишають сторінку протягом секунд – варто перевірити, чи зрозумілий заклик до дії, чи немає зайвих блоків.
Serpstat – безкоштовний аналіз рекламних оголошень у пошуку
Serpstat – не лише для SEO-оптимізації. Цей сервіс дозволяє аналізувати рекламні оголошення конкурентів у пошукових системах, знаходити працюючі ключові слова, бачити динаміку змін. Безкоштовного тарифу достатньо для базових досліджень і тестових кампаній.
Можливості Serpstat:
- Виявлення платних ключових слів конкурентів.
- Аналіз ефективності рекламної видачі.
- Пошук трендових фраз для використання у власних оголошеннях.
Корисний інструмент для швидкого старту у ніші, де вже є сильні гравці.
Вбудована статистика рекламних платформ
Не варто ігнорувати прості рішення – кожна велика платформа має свій безкоштовний аналітичний інтерфейс. Наприклад:
- LinkedIn Campaign Manager – для B2B-реклами.
- Twitter Analytics – огляд динаміки оголошень у Twitter/X.
- TikTok Ads Manager – для коротких відео-кампаній.
Ці сервіси безкоштовні, працюють одразу після запуску реклами й дозволяють швидко підхопити тенденції, не чекаючи на складні інтеграції.
Підсумовуючи: у світі маркетингу якісний аналіз – не завжди про великі бюджети. Прагнення розібратися, експериментувати й правильно обирати інструменти часто важливіше за дорогу підписку. Головне – не боятися тестувати нове та будувати висновки на реальних даних, а не лише на інтуїції. Вибір найкращого інструменту залежить від вашої мети, платформи та характеру аудиторії. Надихайтесь, автоматизуйте рутину – і нехай кожна рекламна гривня працює ефективно!
