Вступ
Конкуренти в інтернеті – вони поруч, невидимі, але завжди активні. Вранці перевіряєш позиції сайту, а там – вже новий гравець на пів голови вище. Можливо, вчора хтось підглянув твої фішки й забрав частину трафіку, а може, ти сам пропустив цікаві ідеї, які давно прижилися у ніші. Аналізувати лише себе – це як ходити із заплющеними очима по натовпу. А «дивитись по сторонах» часто допомагає не лише не відстати, а й вирватися вперед.
Маркетологи, власники інтернет-магазинів, редактори блогів: усі стикаються з питанням – як перевірити сайти конкурентів? І важливо, щоб це було просто, швидко та безкоштовно. Реальні інструменти для конкурентного аналізу сьогодні стали частиною не лише професійних гравців, а й тих, хто поки лише будує свій шлях у маркетингу. Тож які сервіси дійсно працюють і допомагають зрозуміти дії конкурентів, не витрачаючи коштів на дорогі підписки?
Google Search Console – прихований скарб для швидкого аналізу конкурентів
Зазвичай про Google Search Console говорять як про must-have для власного проєкту. Насправді цей сервіс дає ще й чимало ідей для вивчення конкурентного середовища – якщо знати, куди дивитися.
Наприклад, у розділі «Аналіз ефективності» можна знайти непрямі підказки: які запити приводять трафік на ваш сайт, які сторінки отримують найбільше показів. А далі – звернути увагу на ті ключові слова, за якими ваш ресурс ще не лідер. Пошукайте ці запити у Google, подивіться, які сайти потрапляють до топу. Це – очевидні конкуренти, на яких варто рівнятися.
Для детальнішого аналізу структури сайтів-конкурентів можна використати такі прийоми:
- Відстеження сніпетів у пошуку (чи залучають конкуренти розширені відповіді).
- Порівняння структури метатегів (назва і опис сторінки).
- Аналіз внутрішньої перелінковки: через перегляд сайту «очима GoogleBot» – за допомогою елементів інспектора.
Google Search Console – це не просто для звітів. Це – початковий компас для виявлення конкурентних сторінок і тактик у просуванні.
Similarweb – як знайти сильні сторони чужого сайту
Хоча Similarweb позиціонується як сервіс для загальної аналітики трафіку, у руках уважної людини він відкриває більше, ніж поверхневе «хто скільки відвідувачів отримує». Варто спробувати ввести адресу сайту конкурента, і ви отримаєте базові, але дуже показові дані:
- Джерела переходів користувачів (пошук, соцмережі, прямі заходи).
- Топ ключових слів, що приносять трафік.
- Основні реферальні домени.
Звісно, безкоштовна версія обмежена у деталях, але швидко дає уявлення: звідки конкурент отримує основний трафік, на які країни чи регіони робить ставку, чи активно працює з соцмережами. Наприклад, якщо у вас інтернет-магазин побутової техніки, а конкурент отримує 40% клієнтів через Instagram, це очевидний дзвіночок – варто переглянути свою SMM-стратегію.
Ось короткий список ситуацій, коли варто скористатись Similarweb:
- Хочете зрозуміти, чи варто запускати блог для додаткового залучення аудиторії.
- Потрібно швидко перевірити, який канал приносить основний трафік у лідера ніші.
- Є підозра, що конкурент активно купує посилання – подивіться на джерела переходів.
- Потрібно пояснити керівнику, чому конкурент росте – наочна статистика завжди працює краще за слова.
Якщо знати де шукати, можна віднайти неочевидні точки зростання.
Ubersuggest – універсальний інструмент для аналізу ключових слів конкурентів
Ubersuggest заслужено отримує місце серед лідерів, коли мова йде про дослідження ключових запитів. Безкоштовний доступ обмежує кількість запитів на добу, проте… інколи й 2-3 запити дають більше, ніж тиждень інтуїтивного пошуку.
Щоб максимально ефективно використовувати цей сервіс, спробуйте наступне:
- Дослідіть «органічні ключові слова» сайтов-конкурентів – це те, за рахунок чого вони залучають трафік із пошуку.
- Подивіться, які сторінки дають основний потік відвідувачів.
- Використовуйте розділ «Content Ideas», щоб знайти теми, які вже залучають трафік конкурентам, але поки відсутні на вашому сайті.
Що особливо цінно – Ubersuggest не нав’язує шаблонного алгоритму дій. Ви можете експериментувати: аналізувати одночасно 2-3 конкурентних сайти, порівнювати їхню стратегію семантики й висмикувати найкраще з кожної.
Приклад із практики: у ніші англомовних освітніх курсів аналіз ключових слів конкурентів в Ubersuggest допоміг знайти «довгі» запити на кшталт «cheap english courses for adults online» – трафік низький, але конкуренція мінімальна. За лічені тижні сторінка почала приносити заявки.
SEOquake – експрес-аналіз сторінок прямо у браузері
Є сервіси, які стають незамінними з першого дня роботи з ними. SEOquake – якраз з таких. Це розширення для браузера дає змогу швидко переглядати базову статистику по будь-якій сторінці чи сайту – прямо під час серфінгу.
Що допомагає зрозуміти SEOquake:
- Вік домену та кількість проіндексованих сторінок.
- Основні метадані (title, description, ключові слова).
- Аналіз зовнішніх та внутрішніх посилань.
- Інформація про щільність ключових слів на сторінці.
Часто цей інструмент виявляється незамінним у ситуаціях, коли потрібно «на ходу» оцінити сторінку конкурента: перевірити, чи правильно структуровані заголовки, як розставлені ключові слова, чи не переборщують з оптимізацією. Працює навіть, коли часу зовсім обмаль, а результат потрібен тут і зараз.
Використовуйте SEOquake для:
- Оцінки головних сторінок конкурентів у пошуковій видачі.
- Порівняння оптимізації контенту.
- Перевірки посилальної маси конкурентів (основна інформація доступна, глибокий аналіз – у платних рішеннях).
Додатково: цей інструмент не потребує реєстрації – встановив, натиснув, отримав дані.
Ahrefs Webmaster Tools – безкоштовний чекер посилань для старту
Якщо ви уявляєте свою маркетингову гру як шахову партію, аналіз посилань конкурентів – це як бачити наперед кілька ходів. Безкоштовна версія Ahrefs Webmaster Tools дає можливість не лише перевірити зовнішні посилання на власний сайт, а й у базових обсягах – глянути на зовнішню посилальну стратегію конкурентів.
Найцікавіше – що навіть базова статистика для багатьох ніш відкриває очі на способи просування. Наприклад, у тематиці юридичних послуг можна побачити, як конкуренти здобувають посилання з місцевих каталогів чи блогів особистих брендів. За такими сигналами легко побудувати власну дорожню карту.
Три поради, як витиснути максимум із Ahrefs Webmaster Tools:
- Додавайте сайти конкурентів до «Site Explorer» для швидкої перевірки посилань.
- Аналізуйте динаміку приросту/втрати посилань, щоб помічати нові кампанії конкурентів.
- Вивчайте анкор-листи: це допомагає зрозуміти, на які ключові слова роблять ставку інші гравці ринку.
Наочність, швидкість і зрозумілість – усе, що потрібно для базового аналізу посилань.
Що об’єднує ці безкоштовні сервіси для конкурентного аналізу
Усі ці інструменти мають свої плюси та обмеження, однак вони ідеально підходять для старту та регулярної перевірки конкурентної ситуації у вашій ніші. Важливо пам’ятати – не існує ідеального рішення, одна кнопка не дасть повну картину.
Правда народжується на перетині різних підходів:
- Швидка перевірка трафіку.
- Детальний аналіз ключових слів.
- Оцінка посилальної маси.
- Вивчення структури сторінок, які «заходять» у пошуку.
- Аналіз каналів залучення аудиторії.
Тому не бійтесь експериментувати, комбінувати інструменти, дивитися на конкурентів під різним кутом: через цифри, структуру, контент і навіть дизайн.
Висновок
Конкурентний аналіз – це не спринт, а постійний біг на довгу дистанцію. Безкоштовні сервіси – той стартовий набір, із якого виростає грамотна маркетингова стратегія. Головне – не зупинятись на одномоментному аналізі, а вплітати конкурентне дослідження у щоденну роботу. Свіжі ідеї та рішення часто ховаються не у дорогих підписках, а у простих спостереженнях за конкурентами й логічних висновках. Усе інше – справа досвіду і відкритості до нового.
