Зміст:
- Аналіз конкурентних сайтів за допомогою SimilarWeb
- Вивчення ключових слів із Ubersuggest
- Перевірка зворотних посилань через Ahrefs Free Backlink Checker
- Оцінка контенту та популярності через BuzzSumo
- Аналіз рекламних оголошень із Facebook Ad Library
- Перевірка видимості та позицій у видачі за допомогою Serpstat
- Оцінка лінків та згадок через Google Alerts
- Вивчення стратегії e-mail-маркетингу через Milled
- Перевірка швидкості та зручності сайту за допомогою PageSpeed Insights
- Моніторинг сторінок і змін у контенті через Visualping
- Які конкурентні інструменти вибрати для свого digital-маркетингу
Світ digital-маркетингу – це ринг, де кожна компанія бореться за увагу своєї аудиторії, намагаючись бути на крок попереду конкурентів. Але як зрозуміти, чим саме дихає ваш найближчий «сусід» по ринку? Вгадувати наосліп – програшна стратегія. Тут на допомогу приходять аналітичні інструменти, більшість із яких здаються складними або недосяжними через ціну. Проте є цілий ряд безкоштовних сервісів, які допоможуть виявити чужі сильні й слабкі сторони, побачити їхні фішки та побудувати власну, унікальну стратегію просування.
Для маркетолога, який хоче залишатися гнучким, швидко реагувати на зміни й не витрачати зайві бюджети, такі інструменти відкривають нові горизонти. Уявіть ситуацію: ви запустили рекламну кампанію, а конкуренти раптово збільшили активність у соцмережах, обігнали вас у видачі Google, або ж різко отримали купу позитивних відгуків. Усе це – привід для ретельного аналізу. Конкурентна аналітика знімає шори, дозволяє зрозуміти ринок глибше, фіксувати тенденції й ті ж самі помилки, яких краще уникати.
Зростання попиту на ефективну аналітику стимулює появу нових сервісів – як комплексних, так і вузькоспеціалізованих. Головне – вміти обрати ті інструменти, що ідеально відповідають вашим завданням. Розглянемо добірку провідних безкоштовних рішень, що вже не один рік допомагають маркетологам аналізувати конкурентів у digital-середовищі.
Аналіз конкурентних сайтів за допомогою SimilarWeb
SimilarWeb залишається одним із найпотужніших інструментів для базового аналізу конкурентів. Його безкоштовна версія дозволяє отримати огляд трафіку: звідки йдуть відвідувачі, які сторінки найпопулярніші, на яких сайтах конкуренти отримують згадки. Для початку достатньо ввести адресу цікавого вам ресурсу – і буквально за хвилину дізнатися, якому джерелу найбільше довіряє аудиторія.
Багато менеджерів використовують SimilarWeb, щоб відстежити зростання або падіння трафіку у конкурентів після запуску власних рекламних кампаній. Це – наочний індикатор того, які інструменти працюють в ніші, а які ні.
Вивчення ключових слів із Ubersuggest
Ubersuggest – ідеальний вибір, якщо потрібно швидко оцінити, за якими ключовими словами сайт конкурента отримує відвідувачів. Сервіс дозволяє знаходити нові ідеї для контенту, аналізувати частотність запитів та побачити, які сторінки приносять найбільше органічного трафіку.
Кейси з практики: контент-маркетологи часто аналізують ключові слова лідерів для генерації ідей власного блогу або підбору ефективних тем для рекламних кампаній. Ubersuggest особливо цінний для нових сайтів, які ще тільки формують ядро запитів.
Перевірка зворотних посилань через Ahrefs Free Backlink Checker
Зворотні посилання – важлива частина конкурентної боротьби у пошуковій видачі. Безкоштовна версія Ahrefs дозволяє переглянути топ-100 беклінків будь-якого сайту: джерела, анкор, авторитетність. Це дає можливість знайти потенційних партнерів або побачити, які публікації приносять конкуренту найбільше посилань.
Сценарій використання: піарник аналізує беклінки конкурентів, щоб знайти тематичні медіа для власної PR-стратегії та зрозуміти, де найчастіше згадують гравців його ринку.
Оцінка контенту та популярності через BuzzSumo
Для тих, хто хоче відстежити найкращий контент у ніші, ідеально підходить BuzzSumo. Інструмент дає змогу визначити матеріали, що набрали найбільше поширень і взаємодій у соцмережах. Достатньо вказати сайт конкурента або ключову тему, щоб побачити найпопулярніші формати.
Маркетологи використовують BuzzSumo для моніторингу трендів, генерації власних креативних ідей і створення вірусного контенту.
Аналіз рекламних оголошень із Facebook Ad Library
Справжній must-have для спеціалістів із таргетованої реклами – Facebook Ad Library. Це офіційний інструмент Meta, що дозволяє переглядати всі активні кампанії у Facebook, Instagram та Messenger будь-якої сторінки. За кілька хвилин можна оцінити, яку пропозицію і креатив використовує конкурент, як часто змінює оголошення, які тестує меседжі.
Класична ситуація: ви бачите, що у конкурентів активізувалися акції або розпочалися сезонні розпродажі – у бібліотеці реклами легко простежити, як вони це просувають.
Перевірка видимості та позицій у видачі за допомогою Serpstat
Serpstat – багатофункціональний онлайн-сервіс, який дозволяє відстежувати позиції сайту, знаходити топові сторінки конкурентів та аналізувати їхні ключові слова. Безкоштовна версія надає базовий функціонал, достатній для щоденного аналізу конкурентного поля.
Із Serpstat легко дізнатися, за якими фразами конкуренти вже отримують трафік, і які сторінки вважаються їхніми «точками входу». Це допомагає оперативно коригувати власну контент-стратегію.
Оцінка лінків та згадок через Google Alerts
Google Alerts – простий, але дієвий спосіб моніторингу нових згадок про конкурентів у мережі. Достатньо створити запит із назвою компанії або бренду – і система автоматично надсилатиме повідомлення щоразу, як тільки з’явиться новий матеріал. Це дає змогу першими дізнаватися про PR-активності конкурентів або негатив у їх бік.
Списки запитів можна налаштовувати під себе, щоб відстежувати не тільки бренди, а й тематику, продукти чи навіть конкретних експертів.
Вивчення стратегії e-mail-маркетингу через Milled
Milled – корисний сервіс для тих, хто хоче аналізувати розсилки конкурентів. Платформа збирає листи тисяч брендів, даючи змогу переглядати, як часто ті надсилають повідомлення, які теми вибирають, які використовують заклики до дії.
Приклад із практики: маркетолог, плануючи власну e-mail-стратегію, аналізує розсилки сфери e-commerce, щоб визначити популярні сегменти й унікальні пропозиції, що працюють у конкурентів.
Перевірка швидкості та зручності сайту за допомогою PageSpeed Insights
Швидкість завантаження сторінок – важливий фактор, який може суттєво впливати на конверсію. PageSpeed Insights дозволяє провести швидкий аудит як свого, так і чужого сайту, побачити, що сповільнює завантаження та порівняти себе із конкурентами.
У практиці digital-маркетингу часто трапляється так, що конкурент зростає не лише через креативи чи бюджети, а й завдяки простій та швидкій роботі сайту.
Моніторинг сторінок і змін у контенті через Visualping
Visualping – зручний інструмент для відстеження змін на сторінках конкурентів. Можна підписатися на оновлення будь-якої сторінки: зміну цін, новини, запуск акцій або додавання нових продуктів. Повідомлення приходять одразу на електронну пошту – ви не пропустите важливих змін, навіть якщо конкурент не афішує їх у соцмережах.
Особливо корисно для e-commerce – маркетологи відслідковують акційні сторінки конкурентів, щоб оперативно реагувати на зміну пропозиції.
Які конкурентні інструменти вибрати для свого digital-маркетингу
Обираючи інструменти для аналізу конкурентів, варто орієнтуватися на свої завдання:
- Аналіз трафіку і каналів просування: SimilarWeb, Serpstat
- Вивчення ключових слів і контенту: Ubersuggest, BuzzSumo
- Перевірка беклінків та згадок: Ahrefs Free Backlink Checker, Google Alerts
- Спостереження за рекламними кампаніями: Facebook Ad Library
- Аналіз швидкості й користувацького досвіду: PageSpeed Insights
- Моніторинг контенту та e-mail-розсилок: Visualping, Milled
Комбінуючи ці рішення, можна не лише стежити за конкурентами, а й випереджати їх завдяки оперативним діям, новим ідеям і більш гнучким стратегіям.
Для сучасного маркетолога вміння швидко відстежувати ситуацію в ніші та оперативно реагувати на зміни – не розкіш, а необхідність. Із цими безкоштовними сервісами цифровий арсенал стане потужнішим, а результати бюджету – відчутно кращими.
