Зміст:
- Google Analytics: універсальний інструмент для відстеження реклами
- Facebook Ads Manager: аналітика у світі соціальних мереж
- Яндекс.Метрика: альтернатива для аудиторії, яка використовує СНД
- UTM.io: безкоштовний генератор для розмітки посилань
- Google Data Studio (Looker Studio): зведені аналітичні дашборди
- Hotjar: поведінкова аналітика для оптимізації посадкових сторінок
- Bitly: скорочення та відстеження посилань
- SimilarWeb: аналіз конкурентів та зовнішніх джерел
- Google Tag Manager: централізоване управління аналітичними тегами
- SE Ranking: аналіз ефективності рекламованих сторінок
- Як вибрати найкращий безкоштовний інструмент для аналітики реклами
Здається, що ваш рекламний бюджет знову випаровуєтся, а результатів не видно? В сучасному діджитал-середовищі такий сценарій — не рідкість. Багато маркетологів і власників бізнесу потрапляють у пастку: запускають рекламу, але не аналізують її ефективність. Або ж аналітика здається надто складною і дорогою — та це хибне враження. Навіть без великих вкладень можна отримати потужні інструменти для контролю й покращення рекламних кампаній. Безкоштовних рішень зараз більше, ніж здається на перший погляд, і вони дійсно можуть змінити підхід до реклами.
Уявіть: ваш менеджер раптом приносить звіт, де видно, що половина бюджету пішла «в нікуди», хоча, здавалося б, усе працює. Порівнюєте різні джерела, тестуєте банери, змінюєте стратегії — і кожне рішення має ґрунтуватися на конкретних даних. Для цього не обов’язково підключати дорогі аналітичні платформи. Грамотне використання безкоштовних інструментів для аналізу реклами дозволяє відстежувати результати, оптимізувати кампанії та нарешті побачити чесні цифри.
Нижче розглянемо десять найкращих безкоштовних сервісів для аналітики реклами, з їхніми перевагами, недоліками та коротким порівнянням. Зібрали ті рішення, які стануть у пригоді незалежно від того, на якому етапі розвитку ваш проєкт.
Google Analytics: універсальний інструмент для відстеження реклами
Google Analytics давно став еталоном для аналізу всього, що стосується трафіку і поведінки користувачів. Його можливості охоплюють збір даних із різних рекламних джерел — Google Ads, Facebook, органічний пошук, реферальні переходи. Система дозволяє глибоко дослідити ефективність оголошень, визначити найрезультативніші аудиторії, відстежувати конверсії за заданими цілями.
Переваги:
- глибока інтеграція з більшістю рекламних платформ;
- багатофункціональні звіти за аудиторіями, джерелами трафіку та рекламними каналами;
- можливість налаштовувати власні події та цілі.
Недоліки:
- потребує часу на освоєння для новачків;
- обмеження на обсяг збережених даних у безкоштовній версії.
Коли використовувати: ідеально підходить для оцінки ефективності рекламних кампаній у різних каналах та виявлення слабких місць.
Facebook Ads Manager: аналітика у світі соціальних мереж
Для тих, чия реклама сконцентрована у Facebook або Instagram, менеджер реклами від Meta — базовий інструмент. Він надає повний спектр даних: охоплення, покази, кліки, конверсії, вартість за дію, деталі за аудиторіями та плейсментами.
Переваги:
- інтеграція зі всіма продуктами Meta;
- можливість деталізувати статистику до найменшої аудиторії або оголошення;
- зручні візуалізації й експортування даних.
Недоліки:
- не охоплює зовнішні джерела трафіку;
- інтерфейс може здаватися перевантаженим для новачків.
Порада: аналізуйте не лише поверхневі метрики, а й показники взаємодії та якість лідів.
Яндекс.Метрика: альтернатива для аудиторії, яка використовує СНД
Хоча Яндекс.Метрика залишається популярною переважно у країнах СНД, її інструменти підходять для багатоканальної аналітики. Сервіс безкоштовний, із гнучкими налаштуваннями цілей, відстеженням UTM-міток, побудовою звітів по трафіку, джерелах і поведінці.
Плюси:
- проста інтеграція;
- наочна карта кліків і вебвізор;
- докладна сегментація трафіку.
Мінуси:
- обмежена інтеграція з міжнародними платформами;
- актуальність, якщо ваша аудиторія не з СНД — під питанням.
Варто розглянути: у разі, якщо частина вашого трафіку приходить із країн Східної Європи.
UTM.io: безкоштовний генератор для розмітки посилань
Аналітика реклами неможлива без грамотного трекінгу. UTM.io допомагає швидко генерувати мітки для відстеження всіх необхідних параметрів кампанії. Сервіс дозволяє зберігати шаблони, працювати всередині команди, інтегруватися з Google Sheets.
Чому варто спробувати:
- безкоштовна версія дає все для базового трекінгу;
- простий і зрозумілий інтерфейс;
- економить час на рутині.
Лайфхак: створюйте окремі шаблони під різні канали та зберігайте їх для повторного використання.
Google Data Studio (Looker Studio): зведені аналітичні дашборди
Якщо звіти з різних джерел здаються хаотичними, Looker Studio допоможе об’єднати дані у зручні візуалізації. Платформа дозволяє підключати різні сервіси — Google Ads, Analytics, Facebook Reports — та будувати дашборди для колективної роботи.
Переваги:
- безкоштовне використання для базових потреб;
- кастомізовані графіки, таблиці, інтерактивні звіти;
- легкий експорт і спільний доступ.
Коли застосовувати: якщо потрібно швидко донести результати кампаній до команди або клієнта.
Hotjar: поведінкова аналітика для оптимізації посадкових сторінок
Реклама привела користувачів на сайт, але вони не конвертуються? Hotjar — сервіс, який дає зрозуміти, що заважає відвідувачам. У безкоштовній версії доступні карти кліків, теплові карти скролу та опитування, які допомагають діагностувати проблеми конверсії.
Плюси:
- швидке підключення;
- простий інтерфейс;
- цінна інформація для змін у лендінгу.
Недоліки:
- вільний тариф обмежений кількістю записів;
- неповний функціонал без оплати.
Краще підходить: для малого й середнього бізнесу, що працює над оптимізацією сторінок під рекламу.
Bitly: скорочення та відстеження посилань
Bitly — не просто сервіс для коротких посилань. Усі посилання, створені через платформу, містять вбудовану аналітику: кількість кліків, джерела переходів, географію аудиторії.
Варто відзначити:
- відстеження ефективності рекламних розсилок і промо-кампаній;
- простота у використанні;
- базового функціоналу доцільно для малого бізнесу.
Мінус: обмеження статистики у безкоштовній версії, якщо маєте великий обсяг трафіку.
SimilarWeb: аналіз конкурентів та зовнішніх джерел
SimilarWeb дозволяє безкоштовно отримати базову інформацію про джерела трафіку, ключові рекламні канали конкурентів, розподіл аудиторії за країнами та плейсментами. Частково функції доступні без оплати, цього достатньо для загальної аналітики ринку.
Переваги:
- підглянути структуру трафіку будь-якого сайту;
- оцінити рекламні стратегії конкурентів;
- порівнювати популярність різних каналів.
Особливість: безкоштовна версія обмежує глибину аналітики, але для первинного дослідження цього досить.
Google Tag Manager: централізоване управління аналітичними тегами
Коли виникає потреба гнучко керувати тегами на сайті для відстеження всіх рекламних джерел, Google Tag Manager спрощує роботу. Сервіс дозволяє додавати й оновлювати коди подій, цілей, ремаркетингу — без залучення розробників.
Чому варто використовувати:
- економить час і зменшує ризик помилок;
- надає контроль над усіма аналітичними тегами в одному інтерфейсі;
- підходить як малим, так і великим проєктам.
Це рішення – необхідний елемент для масштабування рекламної аналітики.
SE Ranking: аналіз ефективності рекламованих сторінок
Для тих, хто просуває сайти за допомогою SEO та платних каналів, SE Ranking пропонує безкоштовні інструменти для аналізу видимості, позицій, трафіку та конкурентів. Зокрема, можна перевірити, чи потрапляють рекламовані сторінки до ТОП видачі за важливими ключами.
Переваги:
- база ключових слів і конкурентів;
- аналітика переходів з різних джерел;
- частково безкоштовний функціонал.
Рекомендація: використовуйте для оцінки інтегрованих кампаній — коли реклама й SEO працюють разом.
Як вибрати найкращий безкоштовний інструмент для аналітики реклами
Вибір залежить від ваших цілей, каналів просування і рівня підготовки команди. Для класичного бізнесу зазвичай достатньо зв’язки Google Analytics + Tag Manager + Data Studio. Якщо ж працюєте з соцмережами – не обійтися без Facebook Ads Manager та Hotjar для глибшого розуміння поведінки аудиторії. Пробуйте різні сервіси, комбінуйте інструменти й слідкуйте за оновленнями – гнучкість і постійний аналіз допоможуть витискати максимум з кожної гривні рекламного бюджету.
