Зміст:
- Навіщо дивитися на рекламу очима іншого регіону
- Підготовка
- Крок Підключіть проксі потрібної країни
- Крок Переконайтеся, що IP справді з потрібного місця
- Крок Зробіть пошук і зафіксуйте результат
- Крок Порівняйте з налаштуваннями кампанії
- Що саме фіксувати в чужій країні
- Як порівнювати міста між собою
- Поради від професіоналів
- Типові помилки, яких варто уникати
- FAQ
- Скільки трафіку потрібно для перевірки?
- Чи можна перевіряти рекламу без проксі?
- Які проксі обрати: резидентські чи серверні?
- Чи можна так перевіряти рекламу в соцмережах?
- Як часто перевіряти?
Google AdWords запустили в жовтні 2000 року, і відтоді оголошення, які бачить користувач, залежать від того, де він перебуває. Тому перевіряти рекламу в інших країнах і містах зі свого офісу в Києві без додаткових інструментів неможливо: ви бачите лише власну видачу.
Навіщо дивитися на рекламу очима іншого регіону
Розбіжності між «налаштовано» і «показується» трапляються частіше, ніж здається. Рекламодавці виставляють окремі ставки для Києва та областей, обмежують показ за країнами, а площадки підлаштовують креативи під локацію. Без перевірки легко проґавити, що оголошення не відображається там, де ви за нього платите.
Підготовка
- Список регіонів і пошукових запитів, які треба перевірити.
- Чистий браузер або профіль без історії та куків.
- Проксі з потрібною геолокацією. Для задач із рекламою зазвичай беруть резидентські: їхні адреси виглядають як адреси звичайних домашніх користувачів.
Prokso пропонує резидентські проксі у 195 країнах з оплатою за гігабайти. Сторінки з рекламою важать небагато, тож трафіку на перевірку йде небагато, а куплений обсяг не згорає.
Крок 1. Підключіть проксі потрібної країни
Налаштуйте адресу, порт і логін у браузері або антидетект-браузері. Протоколи HTTP, HTTPS і SOCKS5 підтримують більшість програм. Для регулярної роботи зручно, коли сервіс дає змогу провести перевірку реклами з потрібної країни без складного налаштування.
Крок 2. Переконайтеся, що IP справді з потрібного місця
Відкрийте інструмент «Мій IP» і порівняйте країну та місто з очікуваними. Лише після цього шукайте оголошення: інакше ви аналізуватимете не той регіон.
Крок 3. Зробіть пошук і зафіксуйте результат
Введіть запити, збережіть скріншот і запишіть дату, час, запит та локацію. Якщо звіряєте кілька міст, міняйте їх по черзі, а не відкривайте всі вкладки одночасно: так зручніше порівнювати.
Крок 4. Порівняйте з налаштуваннями кампанії
Звіряйте побачене з гео-таргетингом, мовою та розкладом показу. Розбіжність означає, що налаштування треба виправити.
Що саме фіксувати в чужій країні
Під час перевірки іншої країни дивіться не тільки на присутність оголошення. Порівнюйте мову тексту, валюту, домен посадкової сторінки, швидкість її завантаження та відповідність пропозиції місцевим умовам доставки й оплати. Нерідко виявляється, що користувач бачить правильне оголошення, але потрапляє на сторінку з невідповідною ціною чи мовою, і саме тут губляться конверсії.
Додатково перевіряйте розширення оголошень: посилання на розділи сайту, уточнення, номери телефонів. Вони підлаштовуються під регіон, а помилка в одному з них робить рекламу менш переконливою для місцевої аудиторії.
Як порівнювати міста між собою
Зробіть таблицю: у рядках запити, у стовпцях міста. У клітинках записуйте, хто з рекламодавців стоїть у верхньому блоці, чи є ваше оголошення, на якій позиції та з яким текстом. Через два-три цикли перевірок з’являються закономірності: у Києві зазвичай більше конкурентів в аукціоні, а в регіонах те саме оголошення нерідко стоїть вище. Такі спостереження допомагають перерозподілити бюджет між локаціями та вчасно помітити, де пропозиція не працює.
Поради від професіоналів
- Плануйте перевірки перед сезонними піками: Чорною п’ятницею в листопаді та новорічними розпродажами.
- Для українського ринку перевіряйте окремо Київ, Львів, Дніпро, Одесу та Харків: конкуренція в аукціоні різна.
- Не змінюйте мову браузера між перевірками.
Типові помилки, яких варто уникати
- Перевіряти зі свого IP та вважати результат об’єктивним.
- Не очищати куки: персоналізація спотворює видачу.
- Робити один замір і робити висновки: реклама змінюється впродовж доби.
FAQ
Скільки трафіку потрібно для перевірки?
Пошукова сторінка з рекламою зазвичай має кілька мегабайтів, тож 100 перевірок можуть вміститися приблизно в 0,5 ГБ.
Чи можна перевіряти рекламу без проксі?
Можна, але побачите лише свій регіон.
Які проксі обрати: резидентські чи серверні?
Для реклами краще резидентські, бо площадки частіше довіряють адресам домашніх користувачів.
Чи можна так перевіряти рекламу в соцмережах?
Так, але на видачу впливає й акаунт, тому для кожного регіону використовуйте окремий чистий профіль.
Як часто перевіряти?
Раз на тиждень і після кожної зміни таргетингу.
ARTICLE_HTML_END
